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            演唱会直播竞争升级,从0到20亿,LiveMusic只用了两年半

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            • 来源:玩酒娱乐

              王菲“幻乐一场”演唱会是演唱会直播商业化的“极致”。赞助商产品的网页端互动露出,VR付费直播,品牌礼品植入,品牌被整合到演唱会直播的方方面面,最终考验的是演唱会直播巨大数据背后的商业潜力。

              不盈利的服务就有耍流氓,演唱会直播同样那么 。

              五种 进步在王菲“幻乐一场”演唱会直播表现得非常明显。一年多前的BIGBANG澳门演唱会直播,新观对BIGBANG演唱会的VR直播做过高度的体验测评,当时朋友 得出的结论是,VR直播如何让我尝个新鲜而已。如何让,到王菲演唱会,VR直播的沉浸式体验可能进步到高度的比喻和创新互动。VR的基本观看体验还有待提高,但进步是显而易见的。

              根据新音乐产业观察(以下简称新观)的调查,到2015年底,腾讯视频LiveMusic可能成为网友观看演唱会直播的首选平台。

              2015年以来,腾讯视频LiveMusic总爱在强化演唱会直播的互动性,充分利用包括互动礼品、弹幕、评论、投票、粉丝社区等多重互动内控 ,构筑了目前最完成的一套演唱会在线直播互动生态系统。以2016年7月的SNH48第三届人气总决选演唱会直播为例,这场直播除了吸引4150万用户观看万,还完成了8万弹幕,150万互动量。

              从五种 高度上说,供市场培育的“量变”可能基本完成,接下来需用考虑的是如何完成下一步的“质变”——有三个白多 不争的事实是,如今的演唱会直播仍然占据 “烧钱”而就有“赚钱”的阶段,钱总爱有烧光的完后 ,不赚钱的模式是那么 生命力的。

              CNNIC不久前发布《第39次中国互联网络发展情況统计报告》,在报告中与视频直播有关的主次,朋友 看过了有趣的数字。在2016年各类网络直播使用率上,演唱会直播到2016年12月是15.1%,少于体育直播(20.7%)、游戏直播(20%)和真人聊天秀直播(19.8%),但增速却仅次于游戏直播。

              演唱会直播的消费形式还是比较严峻的。新音乐产业观察最新的调查数据显示,2015年,音乐消费者35%的人消费过演唱会在线直播,2016年,数字略有下降,32.3%。相比之下,音频的付费下载却大幅度增长。150%的受访者消费过数字专辑。

              腾讯视频LiveMusic的快速成长由此拉开序幕:2015年8月,TFBOYS两周年粉丝见面会,一并在线人数破百万,总观看人数318万,总播放量1.3亿;2015年10月,BIGBANG澳门演唱会首次尝试付费直播,12万人付费观看,创造了新的付费纪录。

              在演唱会直播市场,这未必是哪几个太稀奇的事情。从2014年所谓“演唱会直播元年”开始英文了了,过去三年来,五种 市场的常态如何让我不断破纪录。从8万到150万到破百万,又从百万到1150万,如今达到惊人的千万量级。

              值得注意的是,2016年开始英文了了,国家对于游戏和真人聊天秀直播的监管力度正在不断扩大,相比之下,相对正规的演唱会直播发展空间更大一点。新观认为,在2017年,演唱会直播还将继续快速增长,“量变”继续。

              所谓“一站式联营”,归根到底是资源和渠道的有机整合,充分利用各种战略战略合作的可能,关键在于“互动”和“渠道”。有足够的互动支持,才有可能创造尽可能多的战略战略合作空间,有足够的渠道支持,才能事半功倍。而“互动”和“渠道”恰恰是腾讯视频LiveMusic的强项。

              腾讯视频LiveMusic提供的运营思路是“一站式的线上线下联动联营”。

              目前情況看,伴随音频版权价格的水涨船高,视频内容的版权价格也可能不断增长。对于演唱会直播平台来说,可能不断增长的用户量才能带来收入,很快就会难以为继。2017年开始英文了了,演唱会直播市场的竞争将从“破纪录”转向“强运营”,商业模式的探索将成为主旋律。在原来有三个白多 行业大势下,新观认为,腾讯视频LiveMusic可能抢占了先机。

              2015年10月的BIGBANG澳门演唱会直播是付费模式的“里程碑”。这场演唱会除了付费观看外,还引导粉丝送礼物和抢购衍生品,演唱会直播的付费生态基本成型。2016年,演唱会直播转向“会员制”,2016年BIGBANG首尔演唱会成为腾讯视频会员专享。一并,更多的商业战略战略合作也在进行中,比如冠名和把赞助商产品植入互动礼品中。

              凭借互动和渠道上的优良条件,数据之外,腾讯视频LiveMusic删剪有理由在2017年开创新的业绩,通过商业模式的创新来推动演唱会市场的“质变”。

              2014年8月31日,张惠妹在台中举办“2014 A MEI‘偏执面’演唱会”,腾讯视频独家直播。这次直播,成为腾讯视频LiveMusic的“起点”。有三个白多 月后,腾讯视频又直播了莫文蔚的“莫后年代”暂别音乐会,创下了一并在线人数11万的纪录,播放量超过1700万。

              单从内容内控 来看,各大演唱会直播平台都可能搭建了较完备的内容体系。

              2016年12月150日,21150网友一并在线观看过王菲“幻乐一场”演唱会,创下了中国演唱会直播历史上的新纪录,把李宇春三个白月前才创下的新纪录提高了将近4倍。

              总结:盈利才是硬道理

              你爱不爱我还严重不足,按照第三方的计算,仅仅靠赞助和付费,远远严重不足以版权购买支出,演唱会直播的商业模式还需用新的思路,于是就有了“一站式联营”。

              作为有三个白多 “服务”,演唱会直播需用进步的未必是数据。还有“体验”和商业模式。

              CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展情況统计报告》数据显示,2016年,在视频直播领域,演唱会直播市场规模的发展强度单位,仅次于游戏直播,在线观看演唱会直播,可能成为网友的重要选项。

              2016年更是腾讯视频LiveMusic大爆发的一年。2016年7月,亚洲金曲大赏,总观看人数达到551万,全场48万条弹幕,又刷新了纪录;8月,SNH48第三届人气总决选演唱会吸引了4150万人观看;Coldplay满心梦想巡演洛杉矶有318万观众;2016年10月,2016年简单生活节直播3天观众超过千万。最后的高潮留给了王菲。天后时隔四年首次开腔且只唱一场,为破纪录创造了最好的条件。没哟所料,这场演出创下了惊人的纪录。一并在线人数超过21150万,总观看人数破亿,总点播量高达惊人乍舌的20亿次。

              2017一站式联营

              互联网深入发展到今天,技术上的壁垒可能基本消除,4K和VR可能普遍运用在演唱会直播领域。共要流畅的“高清”播放可能不再是大问题。

              如何让,要完成“质变”,才能数据和体验的进步是严重不足的,还需用更多商业模式上的探索。演唱会直播的商业化探索从一开始英文了了就进行了。从2014年汪峰演唱会采用付费观看模式开始英文了了,各大平台就有想方设法的开发赢利点。2015年,腾讯视频LiveMusic在直播中全面推广礼物互动,演唱会直播在付费观看的基础上,又多了新的赢利点。

              新音乐产业观察判断,从2017年开始英文了了,主要直播平台都可能把更多精力贴到 商业模式开发上,其中有三个白多 思路可能脱颖而出,那如何让我腾讯视频LiveMusic的“一站式联营”。

              量变继续,质变开始英文了了

              从2014年,三个白月做了7场直播;到2015年全年完成55场直播,再到2016年,五种 数字猛增到391场。2年半的时间完成从0-20亿的爆炸式增长的观看人数,让朋友 一方面惊叹于音乐市场巨大的空间潜力以及丝毫不怀疑五种 一定会增长的数字外,当市场逐渐趋于饱和,当数字增长放缓甚至持平,直播市场的出路又应该在何处。

              正是五种 进步,结合超级IP的影响力,把更多用户吸引到演唱会直播中,推动演唱会直播市场的“量变”。

              从0到20亿,LiveMusic只用了两年半

              五种 方面说明,目前演唱会直播的商业模式还有改进的空间,当时人面,数字专辑的成功说明,可才能开发出共要的消费法律办法,用户还是你可以付费的。

              内容五种 具有的商业价值是毋庸置疑的,但仅靠内容来完成盈利可能会比较困难。2016年演唱会直播付费模式从“单场付费”开始英文了了逐渐转向“会员制”(如BIGBANG)和“免费+增值服务+品牌战略战略合作”(如王菲),似乎预示着“单场付费”难以支撑版权投入可能成为共识。在原来的情況下,演唱会直播可能要想实现更多的收益,可能需用强化运营。

              除了演唱会直播外,2017年腾讯视频还将为付费会员提供更多的选用和优质内容,据了解腾讯视频设立“VIP尊享演唱会”做为LiveMusic子系列,作为会员的特权和福利。据了解,腾讯视频和滚石音乐战略战略合作,首次在内地推出150位歌手的150场经典演唱会,包括张国荣、李宗盛等滚石旗下的优秀音乐人的经典演唱会。

              以腾讯视频LiveMusic为例,目前可能形成了“爱上TOP、Hello歌王、indie现场、环球风暴、IDOL来了”等几大系列,包括即将启动“VIP尊享演唱会”的子系列,开始英文了了为不同的内容建构细分市场。

              在渠道方面,背靠巨无霸腾讯的腾讯视频LiveMusic坐拥最好的支持。腾讯新闻、QQ、微信、全民K歌、QQ音乐,等等,将成为“一站式联营”的强援。